21 апреля в рамках события «Российское ритейл шоу» состоялась конференция «Упаковка и нейромаркетинг: 5 сенсоров как инструмент роста продаж». На конференции выступила Мария Погораева, PR-директор GSS Cosmetics.
Мария представила кейс «Упаковка как сенсорный аргумент: как визуальные, тактильные и ароматические ассоциации влияют на конверсию и средний чек в косметике и beauty-ритейле», на примере бренда Zeitun.
Мария представила кейс «Упаковка как сенсорный аргумент: как визуальные, тактильные и ароматические ассоциации влияют на конверсию и средний чек в косметике и beauty-ритейле», на примере бренда Zeitun.
В рамках выступления спикер остановилась на том, как форма упаковки, материалы, цвет, аромат и текстура продукта влияют на восприятие бренда. Эти аспекты относятся к инструментам сенсорного маркетинга, который в бьюти-сфере и индустрии развлечений играет значимую роль.
В панельной сессии также приняли участие Татьяна Ащепкова, руководитель проектов в CТМ команде Яндекс.Лавка, Юлия Цыплакова, директор по маркетинговым коммуникациям Глобал Дент, Елена Крупина, руководитель группы по развитию брендов СТМ, Группа Лента, Светлана Овчинцева, генеральный директор Арчеда. Модератором сессии выступила Ирина Борисова основатель Школы ритейла.
Спикеры обсудили ключевые вопросы:
Спикеры обсудили ключевые вопросы:
- Может ли визуальный код упаковки управлять скоростью выбора на полке?
- Повышает ли тактильность упаковки готовность платить больше и средний чек?
- Усиливает ли аромат упаковки доверие к продукту и повторную покупку?
- Формирует ли упаковка ожидание вкуса до открытия продукта?
- Влияет ли звук открытия упаковки на ощущение качества и свежести?
- Работают ли сенсоры по отдельности или только в комплексе?
- Можно ли измерить влияние сенсорных решений на конверсию, средний чек и лояльность?
- Где проходит граница между креативом и управляемой сенсорной стратегией?