Российский производитель GSS Cosmetics вывел на рынок новую линейку оттеночных продуктов под брендом «Кудрявый метод». Коллекция включает пять позиций («Арктик», «Жемчуг», «Карамель», «Медь» и «Шоколад»), предназначенных для использования на волосах разного типа.
Выход в новую нишу обусловлен рыночной динамикой: по данным профильного канала ADbeauty, в 2024 году сегмент оттеночных средств в РФ продемонстрировал рост на 15,3%. Эксперты связывают этот тренд с изменением потребительского поведения — смещением спроса от стойких красителей в сторону продуктов с уходовыми компонентами и щадящим составом (в частности, без использования силиконов).
Запуск серии является частью стратегии импортозамещения GSS Cosmetics. Производственный цикл полностью локализован в России, при этом в составе комбинируются отечественные и европейские ингредиенты. По заявлению компании, такая модель позволяет сохранять конкурентные цены в категории профессионального ухода при сохранении качества сырья.
Рост активности локальных игроков в нише функциональной косметики происходит на фоне трансформации структуры импорта. Согласно отраслевым отчетам, в 2023–2024 годах доля российских брендов в категории профессионального ухода за волосами увеличилась в среднем на 7–10%. Основными драйверами выступают развитие собственных производственных площадок и оптимизация логистики сырья, что критично для удержания позиций в масс-маркете и среднем ценовом сегменте.
Продукция уже поступила в продажу через каналы сетевого ритейла и крупнейшие маркетплейсы.
Выход в новую нишу обусловлен рыночной динамикой: по данным профильного канала ADbeauty, в 2024 году сегмент оттеночных средств в РФ продемонстрировал рост на 15,3%. Эксперты связывают этот тренд с изменением потребительского поведения — смещением спроса от стойких красителей в сторону продуктов с уходовыми компонентами и щадящим составом (в частности, без использования силиконов).
Запуск серии является частью стратегии импортозамещения GSS Cosmetics. Производственный цикл полностью локализован в России, при этом в составе комбинируются отечественные и европейские ингредиенты. По заявлению компании, такая модель позволяет сохранять конкурентные цены в категории профессионального ухода при сохранении качества сырья.
Рост активности локальных игроков в нише функциональной косметики происходит на фоне трансформации структуры импорта. Согласно отраслевым отчетам, в 2023–2024 годах доля российских брендов в категории профессионального ухода за волосами увеличилась в среднем на 7–10%. Основными драйверами выступают развитие собственных производственных площадок и оптимизация логистики сырья, что критично для удержания позиций в масс-маркете и среднем ценовом сегменте.
Продукция уже поступила в продажу через каналы сетевого ритейла и крупнейшие маркетплейсы.